某某公司
宠物零食

“而且大包装的产品重庆时时彩官网暴露次数多

  2018年9月12日,小米旗下精品生活购物平台小米有品上线了首款宠物食品——粮言鲜肉冻干宠物零食,包括冻干鸡肉&三文鱼、冻干三文鱼&牛肉两种口味,0添加超大块冻干肉粒,肉好味鲜营养高,是时下最受肉食动物们追捧的网红潮品,你家宠物吃了没?

  淡蓝色的包装盒上,几只萌萌哒猫猫狗狗自顾自地甩着尾巴,一派岁月静好我自为王的悠闲画面,充满清新和可爱的设计感,让人倍感舒心,这就是粮言给人的第一印象。

  粮言,新晋宠物零食品牌,这个本是为大品牌做冻干食品代工的老牌食品厂,因品质过硬广受消费者欢迎,也逐渐萌生了自己做宠物食品品牌的想法。

  什么样的设计才能既表现出产品特点,又传达出品牌调性,还能给铲屎官们留下深刻印象?为此,粮言不惜琢磨了半年时间,在设计师连着加了两个月班,改了二十几稿,中途换了六波画师的情况下,最终才敲定了现在的包装设计——外包装盒以淡蓝为底色、展现猫猫狗狗悠然自得的恬静生活,整个画面传达给铲屎官们的感觉就是两个字:舒坦。

  这也是粮言想要呈现的内容,有猫有狗的日子自然是舒坦的,只要是发自内心地喜爱宠物的人,就一定能接收到这个信号。

  不同于市场上常见的包装设计,粮言采用了“盒+独立小袋包装”的包装搭配,对于这种独一份的设计理念,粮言也有自己的考虑。

  “宠物食量不一样,大包装一次吃不完很容易受潮影响口感,带自封条的独立小包装,保鲜、防潮又便于携带,出门遛个狗往兜里塞一小包,非常方便。”粮言负责人说到,“而且大包装的产品暴露次数多,每喂一次宠物就要打开一次包装,人手上的细菌、汗液,空气里的粉尘、杂质,很容易进到包装袋里,非常不卫生。”

  而之所以选择外包装用长方形的包装盒,而不是市面上常见的大包装袋,则是考虑到产品特性和储存问题。

  鲜肉冻干食品经脱水后呈酥脆状态,稍用力一捏就会碎,因此也非常怕挤压,粮言的设计师在设计包装盒时经过严密计算和测试,给内袋小包装留出了非常合理的空间,确保小包装有足够的缓冲空间又不至于被挤压,以此来保证铲屎官们都能收到品相完美、颗粒饱满碎渣少的产品。

  粮言技术总监谈到,冻干产品在进行超低温脱水干燥时,可以有效去除绝大部分微生物,因此有着超长的保质期,无需防腐剂,在常温的状态下也可以保存3~5年,“很多人更倾向于一次大批量购买储存,盒装产品整齐方正,便于叠放存储。”

  “养宠物是一种美好的心情,我们不希望因为我们的产品让有宠物的家庭变得乱糟糟的。”粮言负责人笑着说。

  经过一段时间的上线试水,粮言的设计理念也逐渐受到了养宠族群的热情回响,销售额、复购率都节节攀升。时下,粮言已经成为了名副其实的互联网网红潮品。

  众所周知,小米有品属于小米精品生活电商,更是小米“新零售”战略的重要一环,因此在入驻企业和商品的挑选上是出了名的严苛,粮言自然也没少受到“刁难”,而作为小米上线的首款宠物食品,审核过程更是加倍的慎重、严格。

  从食材原料的挑选,到制作过程的测评,从生产机器的检验,到生产环境的实地考察,从包装设计评估、样品封测,到最终定价……粮言每个环节都经过了层层检验,最终才登上了小米平台。

  粮言负责人表示:“小米有品对产品的把控都很严格,产品品质都非常好,用户口碑也很不错,一个平台的选择对于一个新品牌是至关重要的,我们的冻干工艺已经处于国际一流水平,我们希望能够跟小米这样专业的平台深度合作,把我们的产品打造成‘不用挑’的放心产品。”

  目前,粮言首发的两种混搭口味冻干食品在小米有品上都卖出了相当好的成绩,受到了消费者的一致好评,粮言计划还将在小米平台推出更多口味的鲜肉冻干宠物食品。

  据悉,粮言已开发出鸡、鸭、鱼、牛等20余种冻干宠物食品,相信未来还会有更多的鲜肉冻干宠物食品和消费者见面。

  尽管才上线了短短X天时间,而且是“悄没声”地上线——没有预热图、没有营销稿、没有微博宣传、没有首推资源——粮言鲜肉冻干宠物食品却已经疯狂卖出XXX份,好评率99.9%,口碑爆棚!俨然一副宠物圈新晋网红爆品的样子,迅速圈了一大票粉丝。

  “一口好粮,妙不可言”是粮言的slogan,寄托着粮言人对品牌的美好愿望——希望能让千千万万的宠物们吃得美味、吃得开心、吃得幸福,但针对产品品质本身,粮言人则更希望以“一包好粮,胜过万语千言”的座右铭来要求自己。

  对于宠物来说,“吃得健康”很重要。粮言鲜肉冻干宠物食品按照人类可以食用的高标准,对食材进行了精心挑选,全部启用新鲜肉类原料——来自深海的野生三文鱼、鳕鱼,与麦当劳同一供应商提供的优质鸡胸肉等等。

  经过清洗、整形、切块后,通过宇航冻干技术极速冷冻脱水干燥,制成酥脆可口易咀嚼的冻干肉粒,不经过油炸、膨化等处理过程,无油无盐、不添加任何添加剂,确保宠物吃的每一口都是天然新鲜、0添加的纯肉食品。

  “我们致力于为宠物提供更天然新鲜、营养美味的冻干食品。我们是专业化冻干宠物食品品牌,但在此之前,我们首先是一群真心喜爱动物、愿意呵护动物的人。”谈到这个话题,粮言负责人立刻变得严肃起来。

  尽管已经有一些宠物品牌推出了冻干产品,但绝大部分是采用小工厂代工的方式,并没有自己的生产工厂。在国内市场,100%专业做宠物冻干食品,并拥有完整专业的生产机器及流水线的企业,仅有两家,而粮言是唯一一家能将冻干温度控制在-40℃以下的。

  “对于冻干技术来说,冷冻温度越低,食材的营养、美味保留的就越完好。”粮言的技术总监表示,不仅是温度,在脱水率、复水速度上,粮言也始终以最高标准要求着自己。

  和人类食用的冻干产品一样,粮言鲜肉冻干宠物食品在泡水后也可以迅速恢复成新鲜肉类状态,仅需30秒左右,宠物们就能吃到一顿有汤有肉的大餐,复水速度非常快,比市面上现有的冻干食品平均要节约75%的时间。

  “这得益于我们的冻干工艺。我们的冻干产品脱水率已经达到了98%,比行业标准要高很多。”粮言技术总监一脸自豪。

  伸个懒腰的工夫,就能给宠物准备一顿有肉有汤的大餐,这对忙碌的现代人来说,无疑是个好消息。但工艺好带来的惊喜还不止于此。

  脱水率越高,就表示肉粒含水量越低,产品的重量也就越轻,同等重量下,粮言冻干食品的体积比其他产品要多33%左右,量多更实惠,性价比也就更高。

  100g/58元的价格本就低于市场上其他品牌的冻干产品,量还给的更多,粮言这是要打“价格战”吗?对此,粮言的负责人却给出了一个不一样的答案。

  “一来我们是专注做宠物冻干食品的,有自己的生产工厂,属于工厂直供,比代工的产品价格低一些是正常的。二来,我们的品牌理念跟小米有品的理念有相似的地方,那就是要做感动人心、价格厚道的好产品。”这位负责人笑着说。

  “冻干不应该只是高端产品的代名词,我们希望每只宠物都可以吃到肉好、味鲜、营养高的冻干食品。这是我们的初心。”

  起点高、口碑好,粮言的第一炮无疑已经成功打响,未来他们将面临怎样的挑战?又要如何从网红爆品顺利转型成知名品牌?让我们拭目以待。返回搜狐,查看更多